Anti-Agisme : 3 initiatives pour comprendre

Saviez vous qu’il existe une forme de discrimination envers les personnes âgées ? C’est l’âgisme.

Par opposition, l’anti-âgisme rassemble les actions qui contribuent à donner une image positive des personnes âgées.

C’est quoi l’anti-âgisme

L’anti-âgisme met le doigt sur les manifestations de l’âgisme pour en signaler l’incohérence.

L’anti-agisme dénonce l’âgisme

Par exemple en dénonçant une communication qui utilise les codes de l’âge de manière négative, à l’instar d’une récente campagne CANAL +.

Une campagne de com un poil âgiste

Dans « Le remède anti coup de vieux », Canal + réalise une bande annonce d’un faux épisode de Mission Impossible où les protagonistes sont des seniors très âgés et à la frontière de la dépendance.

Si l’on peut s’amuser des clins d’oeil, il n’en demeure pas moins que le sous-texte âgiste n’est pas du meilleur goût.

Sans tomber dans la paranoïa et l’intolérance froide, on peut trouver désolant que la communication et les médias au sens large soient si clivants à propos de l’âge.

C’est justement ce que dénonce Catherine Marcadier-Saflix, créatrice de l’agence En Modes Création(s). Avec son agence, elle veut aider la mode à s’adapter à un public âgé, aujourd’hui souvent oublié (de la mode).

Catherine rêve d’un monde où l’on arrêterait de parler du vieillissement sous le seul angle de la dépendance et de la maladie. Elle veut impulser une vision plus positive du vieillissement dans la société et pense que si la mode, univers jeuniste par excellence, accepte de changer de mindset, le reste de la société pourra également valider le changement de paradigme.

Si on veut vraiment impulser une vision plus positive du vieillissement, je pense qu’il faut attirer d’autres secteurs, ouvrir le regard sur l’évolution de la génération des “seniors” et arrêter de parler du vieillissement sous un angle exclusivement médico-social.

Catherine Marcadier-Saflix
Fondatrice de En Mode Création(s)

Pris sous cet angle, le film de Canal + a le goût amer de l’âgisme et l’on aimerait bien que les médias impulsent une image plus positive de la longévité.

L’Anti-âgisme donne une image positive de l’âge

Le but de l’anti-âgisme n’est pas uniquement de critiquer l’âgisme. Le but de l’anti-âgisme est aussi, et surtout, de communiquer positivement sur les personnes âgées. Une communication qui doit :

  • Faire changer notre regard sur l’âge,
  • Faire évoluer notre perception de la vieillesse,
  • Contribuer à l’inclusion des personnes âgées dans la société.

Dans cet article, je vous présente trois initiatives anti-âgistes que j’aime bien.

Vous allez découvrir :

  • Soccer Grannies : Le premier match international de foot féminin du 3e âge, opposant les Mamies Foot Françaises aux Soccer Grannies Sud-africaines,
  • Mamie dans les orties : le premier podcast consacré à nos grands-mères, pour se nourrir d’histoires créatives et audacieuses dans l’Histoire,
  • Oldmojis : une campagne lancée par l’APEF pour ajouter des emote âgés à la nomenclature officielle des emoticons !

Anti-agisme en crampons : le match de foot du troisième âge

En octobre dernier, nous rencontrions ces mamies footballeuses en Afrique du Sud. Elles nous partageaient leur rêve : venir en France au moment de la Coupe du monde féminine et affronter des seniors françaises.

Clément Boxbeld
Co-fondateur de Oldyssey

Oldyssey est un média à impact positif qui fait l’apologie de l’ant-âgisme

Ce projet a été fondé par Clément Boxbeld et Julia Mourri. Ils ont d’abord fait un tour du monde des initiatives en faveur des personnes âgées.

Caméra au poing, ils ont réalisé des reportages pleins de vie sur des initiatives qui gagnent à être connues et reproduites, notamment en Chine, au Japon, au Sénégal, en Inde, aux Etats-Unis, en France et… en Afrique du Sud….

C’est dans ce pays que Clément et Julia ont rencontré les Vakhegula Vakhegula, une équipe de football exclusivement constituée… de grands-mères.

Celles-ci leur ont confié leur envie de défier des équipes de grands-mères françaises. L’idée a fait son chemin et cet été, Oldyssey co-organise avec Les Senioriales le premier match international de foot féminin du 3e âge.

Soccer Grannies

Cette rencontre oppose les Mamies Foot Françaises aux Vakhegula Vakhegula Sud-Africaines.

Ces véritables stars de foot dans leur pays vont, avec l’équipe de foot féminine Senioriales :

  • Assister à plusieurs matchs organisés au Parc des Princes à Paris, au Stade de la Mosson à Montpellier,
  • S’entraîner et s’affronter sur le gazon à l’occasion d’un match de gala. Il est organisé face au mythique stade Geoffroy Guichard de l’AS Saint-Etienne dont Sénioriales est fournisseur officiel.
Le teaser du Soccer Grannies

A propos de l’utilisation de grand-mère dans le nom des équipes

Je pense qu’à travers le choix de ce nom de « grand-mères », les joueuses Françaises comme Sud-Africaines revendiquent l’importance de leur rôle. Concernant les Grannies Sud-Africaines par exemple, seuls 43% des enfants en Afrique du sud vivent dans le même foyer que leur parents et 45% des foyers dans les régions rurales sont gérés et à la charge des grands-parents et arrière-grands-parents (Conséquence de la pandémie de Sida chez les plus jeunes générations, du fort taux de grossesse adolescente, et de l’exode rural des parents pour trouver du travail).

Clément Boxbeld
Co-fondateur de Oldyssey

Cet événement vous intéresse ? Vous souhaitez y participer ?

Retrouvez toutes les informations sur l’événement et le calendrier officiel sur le site web des Senioriales :

Anti-âgisme en podcast : Mamie dans les ortie

Mamie dans les orties est un podcast consacré à nos grands-mères, pour se nourrir d’histoires créatives et audacieuses dans l’Histoire !

Comprendre d’où on vient pour savoir où on va

Lancé en mars 2019, Mamie dans les orties s’intéresse aux parcours des femmes dans la seconde moitié du XXème siècle. Elles ont découvert une société qui s’ouvrait. Elles ont « inauguré » le droit de voter, de divorcer, d’avorter.

Après Vieille Branche, qui donne la parole aux « célébrités de 75 ans et plus, Mamie dans les orties tend son micro à des anonymes.

Mamie dans les orties a été imaginé par Héloïse Pierre, 26 ans, fondatrice de la startup éducative TOPLA et Marion de Boüard, 27 ans, attachée de production et passionnée de cinéma.

Anti agisme et communication Illustration du podcaste anti-agiste mamie dans les orties
Faut pas pousser mémé dans les orties surtout si elle n’a pas de …

Le podcast est disponible toutes les plateformes de podcast. Un nouvel épisode est mis en ligne toutes les 3 semaines.

Anti-âgisme en smartphone : les Oldmojis

Saviez-vous qu’il existe aujourd’hui plus de 3000 emojis officiels reconnus par Unicode Consortium ? (c’est l’organisme américain chargé de leur homologation).

Un emoji, c’est quoi ?

😉 Les Emoji sont des pictogrammes (symboles picturaux) qui sont généralement présentés sous une forme colorée et utilisés sur le web.

Ils représentent des éléments tels que les visages, les conditions météorologiques, les véhicules et les bâtiments, la nourriture et les boissons, les animaux et les plantes, ou les icônes représentant les émotions, les sentiments ou les activités.

Les emojis et l’inclusion

Omniprésents dans les médias sociaux, les emojis sont une langue en soi. Les emoji sont aussi un relais pour les luttes en faveur de la tolérance et de l’inclusion.

En 2019, Unicode Consortium a fait le choix de mettre en avant le handicap mais aussi la diversité. Les utilisateurs peuvent désormais créer jusqu’à 55 combinaisons de couples. Un homme noir et une femme blanche avec les cheveux blonds par exemple, ou bien deux hommes noirs, etc.

Il est également possible d’envoyer un chien guide, une oreille avec un appareil auditif, ou encore un fauteuil roulant.

Chaque année, de nouveaux emojis entrent dans la liste officielle qui en compte désormais un petit peu plus de 3000.

Anti-âgisme et numérique, Quelques oldmojis, les emojis senior friendly de l'APEF
Quelques oldmojis, les emoji senior friendly de l’APEF

Oldmojis, les emojis anti-âgistes

L’APEF se positionne comme un acteur phare dans la lutte contre l’âgisme.

65% des plus de 50 ans utilisent régulièrement des emojis et pourtant aucun ne les représente dans leur diversité. APEF a vu dans ce manque un moyen original et pertinent de sensibiliser la société au problème de l’âgisme.

Les oldmojis représentent des personnes âgées amoureuses, dinant au restaurant, faisant la fête, du vélo ou de la natation. En tout, plus de 40 nouveaux pictogrammes sont proposés.

Ils évoquent la vie des personnes âgées sans les confiner dans les rôles et postures caricaturales.

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